効果的なウェブサイトの活用を目的に、デジタルマーケティングの基礎～ウェブサイト運用の基本（分析方法や目標設定の仕方）をまとめて理解できる講座です。

さらに、施策の実施に向けて動き出せるように、具体例を踏まえて施策例もご紹介いたします。

【目次】

（１）ウェブサイトを放置しないために

• デジタル環境の変化

• 放置される原因

• 放置しない為の考え方や方法

（２）ウェブサイトの目的を考える

• デジタルマーケティングの進め方について

• フェーズとユーザ層を意識する（toCビジネスをモデルに）

• ウェブサイトの目的の考え方（toC/toBをモデルに）

• 数値化の方法

（３）ウェブサイトを分析する

• 現状の把握と目標設定

• 集計と分析の違いについて

• 分析の基本を学ぶ
  ー分析ツールについて

• 分析の分け方

• KPI設定の考え方

（４）ウェブサイトを運用する

• サイト訪問数を増やす施策
  ーSEO対策方法
  ーコンテンツ制作方法

• コンバージョン率や問合せ率を伸ばす施策
  ーUI・UXについて
  ーウェブ接客ツールの導入
  ー閲覧環境の整備

（５）海外向けウェブサイト運用

• 海外向けウェブサイト制作のポイント
  ー見た目やレイアウトのコツ
  ー翻訳のポイント

• 海外向け閲覧環境整備

• 中国の特殊なインターネット事情