問問自己:

1.聽過改名鮭魚可以免費吃壽司郎壽司的活動嗎? 你認為這個透過facebook粉絲團發布，引起廣大迴響的活動是成功的嗎?

2.請上雅虎奇摩的首頁，找找看有幾種不同形式的廣告，探討哪種的效果比較吸引人？

3.假設要舉辦一場搶救流浪動物的募捐活動，只能運用網路工具，你會想到哪些工具？

4.找任何一個網路旅行社，到飯店訂房區，看看是否有住過的網友留言與評分？如果要到泰國曼谷住三個晚上，這些網友留言對你是否有幫助？

5.找一篇部落客寫的廣告文章，討論為什麼覺得這是廣告文章？與直接的廣告相比，你認為廣告還是部落格的推薦比較有可信度？

6.你看過哪幾個Youtube網紅的影片?你最喜歡哪個? 網紅怎麼賺錢?

7企業官網與facebook粉絲團對企業來說有什麼不同？各有怎樣的作用？

透過本課程，你將會學習到

1. 可以宣傳產品的主要網站與媒體類型以及「內容行銷」的內涵

2. 各種網站與媒體的特性，以及他們的相互關係，企業可以切入的方式

3. 如何利用有限的投入，促使網友替企業宣傳，強化賺來的媒體

4. 三類型的媒體對企業的網路宣傳的作用

教學大綱

1.網路行銷的定義與特色

2.網路行銷新媒體：三種媒體與跨媒體行銷

3.自有媒體

4.付費媒體與網路廣告

5.賺來的媒體與社群行銷

6.東南亞電子商務市場特色

網路行銷的定義與特色

網路行銷並沒有一定的定義，可包含非常廣的範圍，舉凡利用資訊科技或工具去行銷產品或理念都可以涵蓋，英文可以用Internet Marketing、Online Marketing或是 e-Marketing來代表。

本書之電子商務著眼於狹義的電子商務，也就是透過網路來銷售產品，故本章的網路行銷將定義為「透過網路媒體以宣傳產品或網店，影響消費者購買」的知識與技術。