企业营销的数字化转型，是营销模式从大众营销向整合营销发展，再到精准营销，最终发展到1对1个性化营销的过程。这套营销转型的概念本身并不新，21世纪初，随着CRM理念和数据挖掘技术兴起，就已经有这个路线图了。而真正使得数字化营销进入到实战阶段，是近年来随着移动、大数据、物联网、云、人工智能等企业级信息技术应用飞速发展，传播媒介上数字化广告代替传统广告等，用户被社交媒体赋能等趋势。那么，如何搭建数字化营销体系呢？

本次课针对该问题分成4个部分进行解答：第一部分：营销基本概念，第二部分：营销经典难题，第三部分：数字化带给营销新变革，第四部分：如何搭建数字化营销体系

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