Neste curso você vai aprender a estruturar e implantar um Plano Estratégico de Marketing que o ajudará a selecionar e desenvolver mercados lucrativos. Veja o conteúdo programático do curso a seguir:

1ª Etapa . Definição das premissas

• Como definir as premissas

2ª Etapa . Análise do ambiente de marketing

• Introdução à análise do ambiente de marketing

• Análise do macroambiente de marketing

• Análise do ambiente demográfico

• Análise do ambiente econômico

• Análise do ambiente natural

• Análise do ambiente tecnológico

• Análise do ambiente político-legal

• Análise do ambiente sociocultural

• Análise do microambiente marketing

• Análise das cinco forças de Porter

• Análise da cadeia de valor

• Análise interna da organização

• Análise SWOT

• Análise do portfólio de negócios

• Análise do portfólio com a Matriz BCG

• Análise do portfólio com a Matriz GE

3ª Etapa . Estabelecimento das metas

• Como estabelecer as metas de marketing

4ª Etapa . Definição das estratégias de marketing

• Introdução à seleção de mercados-alvo

• Segmentação geográfica

• Segmentação demográfica

• Segmentação psicográfica

• Segmentação comportamental

• Seleção de mercados-alvo

• Tipos de seleção de mercados-alvo

• Definição do posicionamento de mercado

• As três estratégias genéricas

• Estratégias de crescimento

• Estratégias de estabilidade

• Estratégias de redução

5ª Etapa . Definição do marketing mix

• Introdução ao marketing mix

• Marketing mix: produto

• Marketing mix: preço

• Marketing mix: praça

• Marketing mix: promoção

• Conclusão e encerramento