“BKA知識學校”是不來梅以知識教育為核心創立的學校。集結業界資深職人，透過學院制課程，循序漸進，以實作學習數位行銷知識，培育未來在等待的人才。為了讓學員們以輕鬆的方式入門，BKA知識學校開辦此線上課程，以策略思考、數位媒體、以及社群經營三個章節，重整邏輯與觀念，達到數位行銷啟蒙，並一次練好基本功！

- 不來梅數位廣告基本功：行銷溝通 step by step

  建立廣告作業流程的概念，並學會擬定策略，賦予創意施力點！

丟掉限制，發揮想像力盡情地想idea是件很浪漫的事，但對於廣告工作者來說，先做好紮實的功課才能讓創意擁有巨大的能量。

1. idea 不只是靠著發想得來，而是從策略擬定到創意執行的一段過程。 這堂課，讓你一窺行銷溝通全貌！
   

2. 有了整體概念後，進一步開始思考策略，「策略」是達到目的的方法，幫助你讓消費者從「這樣想」你的品牌，到你期望的「那樣想」品牌，達成你品牌建立的目的。先有方法，才有idea 怎麼做怎麼說的「做法」。

在規劃行銷企劃前，你需要會的基本功：策略思考，能為好創意找出口，有效達成溝通目標。

- 不來梅數位廣告基本功：數位媒體操盤解密

  掌握數位媒體特性，讓你觸及對的消費者，同時兼顧實際效益！

數位媒體生態，比傳統媒體更為分眾，需掌握眾多術語、技術、操作技巧，才能善用媒體創新，並兼顧實際效益。擁有好的Idea，卻總是看不懂複雜的數位媒體該如何操作嗎？這堂課帶你一次搞懂：

1. 數位媒體並不是「一種媒體」
   鎖定分眾目標消費者，思考不同數位媒體的使用動機，幫助你在對的數位媒體投遞對的資訊，有效規劃傳播組合。

2. 數位媒體複雜的成效指標
   數位媒體的投放可以針對不同分眾進行，而投放的成效也可以很容易被追蹤，透過解析帶你上手數位媒體複雜成效指標。

3. 媒體採購的指標與目的
   不同的成效指標，產生不同的成本評估方式。學習根據目標，評估最適當的媒體採購。
   

- 不來梅數位廣告基本功：社群行銷，你應該知道的幾件事

  學習在社群上與人們打成一片，聊得天花亂墜、建立深厚情誼！

人們喜歡社交，人們需要社交。這也是為何網路上社群平台，熱鬧非凡的原因。而品牌要用怎麼樣的內容在社群上social， 才能讓大家願意給予關注、並開始互動？當消費者只在乎和他們有關的資訊，避免在社群上單向傳遞自身優點就來得更重要了！這堂課將指引你操作方向：

1. 開始創造互動
   從各種案例之中，快速掌握創造「好內容」的技巧，引導消費者參與互動，為你的貼文增添無限生氣。

2. 與粉絲建立良好長期關係
   像對待你的朋友一樣的對待社群上的粉絲，永遠別忽略對方的反應與發言。

3. 在限制中找到經營社群的方向
   社群行銷只是眾多行銷工具中的一種，了解它的極限，並試著搭配其他的行銷操作。

讓「好內容5 Tips」、「千萬不要做的五件事」、「不可能做到的五件事」指引你在瞬息萬變的社群世界中找到淺規則，經營社群行銷不再毫無頭緒。